高端白酒“放低身段”推動(dòng)名酒價(jià)值回歸

2014-06-23 11:13:38　來(lái)源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團(tuán)|滏瑞特地產(chǎn)|滏瑞特建材|滏瑞特時(shí)代廣場(chǎng)|滏瑞特健身俱樂(lè)部|滏瑞特貿(mào)易——河北滏瑞特集團(tuán)

傳統(tǒng)季節(jié)不旺銷(xiāo) 高端白酒“放低身段”

        端午節(jié)之前，記著走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，高端白酒在市場(chǎng)上并沒(méi)有迎來(lái)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季。在某煙酒直營(yíng)店中，價(jià)格在1000元以上的白酒僅有兩三款，而據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，前兩年時(shí)，十幾款白酒的價(jià)格都超過(guò)了1000元。目前，53度飛天茅臺(tái)超市中的售價(jià)在1000元左右，而在煙酒店中，其價(jià)格已經(jīng)降至800至900元；高度五糧液的售價(jià)也跌破了千元大關(guān)；國(guó)窖、郎酒等品牌產(chǎn)品陸續(xù)近百元的價(jià)格調(diào)整。

     “今日前六個(gè)月白酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在1600萬(wàn)元左右，較去年同期仍呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，與2011年相比，下滑幅度更是將近50%?！蹦吵匈u(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：盡管高端白酒的價(jià)格節(jié)節(jié)下跌，但絲毫沒(méi)有拉升銷(xiāo)售量。

 轉(zhuǎn)型推動(dòng)名酒價(jià)值回歸

　   “白酒市場(chǎng)遭遇的低谷，迫使企業(yè)做出兩個(gè)改變。一是把市場(chǎng)做深、做精，深耕區(qū)域市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)空間。二是推動(dòng)白酒消費(fèi)回歸本源，讓白酒回歸消費(fèi)品的本質(zhì)，不再作為一種消費(fèi)符號(hào)而存在?！必S聯(lián)集團(tuán)路總裁表示。
　　事實(shí)上，作為行業(yè)轉(zhuǎn)型的受益者，豐聯(lián)集團(tuán)收購(gòu)了武陵酒業(yè)，武陵酒業(yè)也取得了業(yè)績(jī)上的同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012年武陵酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了70%的營(yíng)收增量，在“禁酒令”剛剛出臺(tái)的2013年前幾個(gè)月，武陵酒業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了100%的營(yíng)收增量。
　　“白酒消費(fèi)回歸理性，證明豐聯(lián)集團(tuán)的中期戰(zhàn)略選擇是正確的，我們的品牌和產(chǎn)品對(duì)渠道商的吸引力和適應(yīng)性相比先前明顯提升。抓住行業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì)，公司的區(qū)域品牌及旗下細(xì)分的中檔白酒會(huì)得到更好的發(fā)展，這是一個(gè)好機(jī)遇?！甭房偛孟蛴浾弑硎?。
　　數(shù)據(jù)顯示，十七大名酒由全國(guó)評(píng)酒會(huì)選出，包括茅臺(tái)、汾酒、五糧液、洋河、劍南春、古井、董酒、西鳳、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒、武陵、寶豐、宋河、沱牌等，占據(jù)了中國(guó)白酒市場(chǎng)超過(guò)1/3的份額，同時(shí)具備深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌影響力，在一定程度上影響著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展走向。中國(guó)十七大名酒中，以五糧液為代表的濃香型名酒企業(yè)有九個(gè)，而醬香型名酒企業(yè)只有三個(gè)，即貴州茅臺(tái)、四川郎酒與湖南武陵，被稱(chēng)為“茅武郎”。
　　2012年9月份，聯(lián)想控股旗的豐聯(lián)集團(tuán)宣布實(shí)現(xiàn)了對(duì)武陵酒業(yè)的全資并購(gòu)，在充沛資金支持，成熟運(yùn)營(yíng)模式，卓越企業(yè)文化推動(dòng)下，湖南武陵大醬香戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)。在去年下半年白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢(shì)的背景下，武陵酒業(yè)仍然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！拔淞昃茦I(yè)進(jìn)入豐聯(lián)一年多，當(dāng)行業(yè)遭遇非議，武陵酒業(yè)以自身表現(xiàn)為白酒行業(yè)的社會(huì)價(jià)值正名，以自身發(fā)展拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)與財(cái)富?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，17家名酒企業(yè)占據(jù)中國(guó)白酒市場(chǎng)超1/3份額，很大程度上影響著中國(guó)白酒業(yè)的發(fā)展走向。